六大运动品牌“逐鹿”欧洲杯
耐克延续上一届建立起的领先地位，保持了9支球队的赞助数量，其中包括夺冠热门法国和英格兰。
阿迪达斯赞助的球队从上届的8支“缩水”至6支。不过上届身穿彪马夺冠的意大利，本届则身穿阿迪达斯踏上卫冕征程。
文|谭力文
17天后，2024年欧洲杯将于德国南部第一大城市慕尼黑的安联球场拉开帷幕。北京时间6月15日凌晨3点，东道主德国队将对阵苏格兰。
每一届欧洲杯，不仅是各支欧洲豪强在绿茵场上争夺国家荣誉的舞台，更是各大运动品牌争夺焦点和关注的战场。
在2022年卡塔尔世界杯，身穿阿迪达斯战袍的阿根廷在决赛中战胜了身穿耐克球衣的卫冕冠军法国队。在赛后，梅西的球衣和球鞋等相关商品销量迎来了井喷，让阿迪达斯成为当届赛事的最大赢家。
两年后，轮到被称为“小世界杯”的欧洲杯接过热度。今年欧洲杯赛场将有哪些品牌亮相？哪家品牌赞助的球队最多？是否有新品牌亮相？本文将一一揭晓答案。
01
六品牌亮相欧洲杯
Macron“替代”Jako
在上一届欧洲杯，24支球队的运动品牌赞助商由六大运动品牌瓜分——耐克（9支）、阿迪达斯（8支）、彪马（4支），Joma（荷马）、Hummel（熊蜂）和Jako（雅科）各1支。（延伸阅读：彪马爆冷夺冠！欧洲杯运动品牌大战有这15个有趣现象）
2020年欧洲杯，雅科赞助的北马其顿队史首次打入欧洲杯决赛圈。不过可惜的是在2024年预选赛阶段北马其顿未能成功出线，因此雅科未能继续出现在本届欧洲杯赛场中。
身穿Jako球衣的北马其顿
值得一提的是，北马其顿在近几年制造了不少的冷门，例如在卡塔尔世界杯预选赛小组赛爆冷客场2-1击败德国，甚至在附加赛半决赛1-0战胜欧洲杯冠军意大利，直接导致意大利连续两届无缘世界杯。
“取代”雅科出现在2024年欧洲杯赛场的是Macron，这个意大利运动品牌赞助的球队是格鲁吉亚和阿尔巴尼亚。需要指出的是，最后搭上末班车的格鲁吉亚是队史首次亮相欧洲杯正赛，这支欧洲杯新军将为Macron带来不少的关注。
身穿Macron球衣的格鲁吉亚
Macron曾经在2016年欧洲杯赛场上亮相，当时赞助的球队也是阿尔巴尼亚。2016年欧洲杯也是阿尔巴尼亚历史上的第一届欧洲杯。
02
耐克连续两届领跑、阿迪达斯“缩水”
2024年欧洲杯的24支球队赞助品牌分别是耐克（9支）、阿迪达斯（6支）、彪马（4支）、Macron（2支）、Joma（2支），以及Hummel（1支）。
整体来看，2024年欧洲杯运动品牌数量与2020年欧洲杯相比并没有太大变化，依然是六个品牌瓜分。不过整体数量并没有变化，但观察下来，也有不少值得研究的细节。
图片来源：footyheadlines
首先耐克延续上一届建立起的领先地位，保持了9支球队的赞助阵容。这些球队分别是英格兰、法国、葡萄牙、荷兰、克罗地亚、斯洛文尼亚、波兰、斯洛伐克以及土耳其，其中不乏两大夺冠热门英格兰和法国。这9支球队能否帮助耐克在今年的欧洲杯上大放异彩，值得留意。
姆巴佩领衔的法国队被视为夺冠热门
事实上，据体育大生意翻阅近几届欧洲杯赞助一览可以发现，耐克在足球资源的投入逐届增多，直到2020和2024这两届欧洲杯达到顶峰。2012年欧洲杯，耐克赞助了5支球队；2016年欧洲杯，耐克赞助了6支球队；而到了2020和2024年欧洲杯，耐克均赞助了9支球队。
随着耐克在足球资源逐步加大投入，那么此前以足球为大本营的阿迪达斯自然有不少份额被竞争对手“蚕食”。体育大生意此前也表达过类似的观点。（延伸阅读：世界杯运动品牌价值榜：耐克8强独占6席 阿迪彪马剩“独苗”）
所以本届欧洲杯的一个明显的变化在于阿迪达斯赞助的球队变少了，只剩下6支，球队占比为25%。 在最高峰的时刻，2016年欧洲杯，阿迪达斯赞助的球队数量为9支，球队占比了37.5%。
2024年欧洲杯，阿迪达斯赞助的球队分别为德国、西班牙、意大利、比利时、苏格兰以及匈牙利共6支。而上一届欧洲杯，阿迪达斯共赞助了8支球队。
意大利是阿迪达斯最新签下的重要球队。2022年3月，意大利足协宣布与阿迪达斯达成四年球衣赞助合作，每年价值3500万欧元。
虽然阿迪达斯从彪马手中“抢走”了意大利，但自己也将要失去德国队这一极其重要且合作了多年的合作伙伴。巧合的是，这回从阿迪达斯手中“抢走”德国队的正是耐克。（延伸阅读：阿迪达斯，换了一辆“德国战车”）
2024欧洲杯是阿迪达斯与德国现有合作的最后一届欧洲杯
在今年3月，德国足协官宣与耐克达成合作。双方的合作从2027年至2034年。换言之。四年后的2028年欧洲杯，德国队将身披耐克战袍。这样一来，阿迪达斯的赞助球队或许又要“减员”。
不过需要指出的是，虽然在球队赞助商方面没有超过竞争对手耐克，但是阿迪达斯是本届欧洲杯的官方全球赞助商。换言之在欧洲杯官方传播层面，阿迪达斯存在更多的话语权。另外本届欧洲杯比赛用球，也是由阿迪达斯提供。所以尽管赞助的球队不是最多的，但东道主阿迪达斯也能够在德国本土创造不少的话题。
03
“万年老三”彪马能否再创惊喜？
耐克和阿迪达斯在争夺头部的资源，“万年老三”彪马则稳坐腰部的位置。与上届欧洲杯相比，今年彪马依然保持着4支球队的赞助阵容，分别是瑞士，奥地利，捷克，塞尔维亚。尽管数量没有变化，但是彪马在本届欧洲杯最明显的变动，无疑是失去了合作已经有20年的意大利。
近两年，彪马在足球领域可谓是“闷声发大财”的典型代表。相信各位读者都记得2022年卡塔尔世界杯打进半决赛的非洲黑马摩洛哥。“我去过摩洛哥，停车场、沙滩上都是踢球的孩子，那里的足球很纯粹。”徐阳的精彩解说让国人认识到了这个非洲小国。
非洲球队历史性地闯进世界杯四强，在全球体坛引起了一股旋风。当摩洛哥凭借世界杯出圈后，最大的赢家莫过于球衣赞助商彪马。在赛事期间，包括彪马官网在内的全球多个电商平台的摩洛哥球衣脱销，吸引了一众球迷抢购。
除了摩洛哥外，帮助彪马“发大财”的还有意大利。在上一届欧洲杯，彪马成为了最后的“运动品牌大赢家”——其赞助的意大利在决赛中经过点球大战的激烈角逐后，最终总比分4:3击败英格兰夺冠。这是彪马球队自2006年世界杯以来第一次在世界杯或欧洲杯两大国家队赛事中问鼎冠军。
不知道在本届欧洲杯，彪马又能否延续2020年欧洲杯和2022卡塔尔世界杯的成功，继续在耐克和阿迪达斯身后抢走一些风头。
事实上，彪马在2016年以来已经在欧洲杯赛场投入了不少的资源。在2012年欧洲杯上，彪马的赞助数量仅仅排在第四位，只赞助了2支球队。而到了2016年欧洲杯，彪马赞助球队的数量开始增多到5支，排在第三的位置。
不过失去了卫冕冠军意大利的彪马在本届欧洲杯上只能打好手上的牌，以及寄希望于“黑马”。因为赞助摩洛哥而在世界杯成为营销爆点的彪马，被网友们称赞其眼光独到。在本届欧洲杯，彪马也押注了一支欧洲杯新军——塞尔维亚。在去年11月进行的欧洲杯预选赛第10轮的比赛中，塞尔维亚2-2战平保加利亚锁定G组第二，独立后首次跻身欧洲杯正赛。
塞尔维亚人在体育方面拥有强劲的实力，多位体坛巨星都是从这里走向世界，像24座大满贯得主德约科维奇，还有三届NBA常规赛MVP约基奇。另外，塞尔维亚的职业球队贝尔格莱德红星队和贝尔格莱德游击队也不容小觑，不知道这支球队能否在本届欧洲杯，与彪马一同创造惊喜。
欧洲杯和奥运会将接下来将轮番上演，哪家品牌将成为赛场内外的焦点，体育大生意将继续关注各大品牌在欧洲杯和奥运会营销的最新动态。
注：本文所用图片来自Osports全体育和footyheadlines
关于2024欧洲杯 这些是你需要知道的事！
德国欧洲杯开幕在即，爱奇艺体育特别为您带来一份【关于2024欧洲杯 这些是你需要知道的事】：
2024年欧洲杯举办信息
2024年欧洲足球锦标赛（第17届欧洲杯）将于当地时间2024年6月14日至7月14日在德国举办。这将是德国统一后首次举办欧洲杯。
2024年欧洲杯举办时间
2024年欧洲杯决赛圈比赛计划于北京时间2024年6月15日至7月15举行。小组赛将持续到6月27日；淘汰赛将于6月30日打响。
揭幕战＆决赛时间与地点
揭幕战在北京时间6月15日凌晨3时在慕尼黑安联球场举行，东道主德国队对阵苏格兰队。决赛在7月15日凌晨3时在柏林奥林匹克体育场举行。
德国欧洲杯分组
本届欧洲杯有六个小组，每个小组四支球队。
详细分组如下：
A组：德国、苏格兰、匈牙利、瑞士
B组：西班牙、克罗地亚、意大利、阿尔巴尼亚
C组：斯洛文尼亚、丹麦、塞尔维亚、英格兰
D组：波兰、荷兰、奥地利、法国
E组：比利时、斯洛伐克、罗马尼亚、乌克兰
F组：土耳其、格鲁吉亚、葡萄牙、捷克
欧洲杯出线规则
六个小组的前两名将与四个成绩最好的第三名一起晋级16强。
小组赛积分排名准则
积分相同而导致无法确定排名及出线权的两支及两支以上队伍，将依次按照以下规则比较排名先后：
1.同分队伍相互之间的比赛所获得积分高者居前
2.同分队伍相互之间的比赛所获得净胜球数高者居前
3.同分队伍相互之间的比赛所获得进球数高者居前
4.如果三或四支同分队伍比较过1至3条规则之后，还有两支队伍无法确定排名先后，那么对于这两支队伍，再重新依次使用1至3条规则比较，如果依然无法确定排名，则继续比较以下规则；
5.小组全部比赛中的净胜球数高者居前
6.小组全部比赛中的进球数高者居前
7.若小组赛最后一轮中，两支对决的球队积分、净胜球和进球数都相同，且两队打平，则通过点球大战确定名次（若有两支以上的球队积分相同，则不使用此标准）
8.在本届赛事中公平竞赛评分高者居前（扣分准则：黄牌扣1分，红牌扣3分；两张黄牌导致一张红牌扣3分；先黄牌后转红牌扣4分）
9.2024年欧洲足球锦标赛预选赛总排名高者居前（或如涉及东道主德国在内，会进行抽签）
六个小组最好的成绩第三进行比较时，将依次按照以下规则比较排名先后：
1.积分多者，名次在前
2.同分球队净胜球多者，名次在前
3.同分球队进球多者，名次在前
4.同分球队胜场多者，名次在前
5.同分球队公平竞赛评分多者，名次在前
6.同分球队欧洲足球锦标赛预选赛总排名高者，名次在前
欧洲杯淘汰赛规则：
A.淘汰赛90分钟内战平，进行30分钟加时赛；仍未分出胜负，则进行点球大战B.欧洲杯没有三四名决赛
2024年欧洲杯主办城市以及承办球场
将有十座城市承办欧洲杯比赛。分别是：
柏林：柏林奥林匹克体育场（目前容量：71,000）
科隆：科隆体育场（43,000）
多特蒙德：多特蒙德BVB体育场（62,000）
杜塞尔多夫：杜塞尔多夫竞技场（47,000）
法兰克福：法兰克福竞技场（47,000）
盖尔森基兴： 傲赴沙尔克竞技场（50,000）
汉堡：汉堡人民公园球场（49,000）
莱比锡：莱比锡体育场（40,000）
慕尼黑：慕尼黑安联球场（66,000）
斯图加特：斯图加特竞技场（51,000）
赛事文化-德国欧洲杯举办城市大使
柏林: 凯文-博阿滕
科隆: 哈拉德·舒马赫
多特蒙德: 罗曼·魏登费勒、安妮克·克拉恩（女足）
杜塞尔多夫: 马丁娜·福斯-特克伦堡（女足）、桑德拉·米科拉谢克（女子乒乓球选手）、塞林·沃鲁兹（女子曲棍球选手）
法兰克福: 亚历山大·迈尔、德博拉·莱维（德国女子雪车运动员）
盖尔森基兴: 杰拉德·阿萨莫阿
汉堡: 帕特里克·埃斯梅（美式橄榄球主教练）
莱比锡: 约尔格·朱霍尔德教授（莱比锡动物园园长）、安雅·米塔格（女足）、尤尔根·齐林斯基（导演）
慕尼黑: 菲利克斯·布吕希（德国裁判）
斯图加特: 卡考、尼科·卡普佩尔（德国残奥运动员）、伊丽莎白·塞茨（德国女子体操运动员）
德国欧洲杯吉祥物
2024年欧洲杯吉祥物是可爱的泰迪熊，命名为阿尔巴特(Albärt)。2024欧洲杯赛事总监的拉姆解释吉祥物的选择：“身为一名家长，我知道激发出孩子们的想象力会有多么重要。随着吉祥物计划的推出，我们希望能够通过塑造这样一个有趣和可爱的形象，来激发孩子们的足球乐趣。”
2024年欧洲杯官方用球
2024欧洲杯官方用球正式发布，这款球的官方名字是【Fussballliebe】，转译成中文的意思是“热爱足球”。
2024年欧洲杯官方歌曲-《FIRE》
本首歌曲由意大利DJ组合Meduza、著名美国流行摇滚乐团OneRepublic主唱Ryan Tedder和德国歌手Leony联合创作。这首歌体现了足球和音乐迷的热情和精神。
爱奇艺体育将全程直播本届欧洲杯所有比赛，欢迎到时收看。
冷门、黑马、裸奔——2024欧洲杯观赛指南
2024欧洲杯将于6月14日-7月14日 （当地时间）在德国柏林、慕尼黑、多特蒙德、盖尔森基兴、斯图加特、汉堡、杜塞尔多夫、科隆、莱比锡和法兰克福 10个城市举办，为球迷们带来充满激情和热血的足球之夏。
参赛队伍
本届欧洲杯共有24支劲旅参赛，分成A、B、C、D、E、F共6个组，每组4支球队。按照小组赛规则，每个小组前两名以及4个最好的小组第三可以小组出线。纵观分组情况以及各球队实力，B组 是本届欧洲杯的“死亡之组 ”。
2024欧洲杯分组
赛程
本届欧洲杯共有51场比赛，包括36场小组赛、8场1/8决赛、4场1/4决赛、2场半决赛1场决赛。其中，揭幕战 由东道主德国 对阵苏格兰 ，将于北京时间6月15日 凌晨3点，在慕尼黑安联球场 开赛；决赛将于北京时间7月15日 凌晨3点，在柏林奥林匹克体育场 举行。
36场小组赛赛程
淘汰赛赛程
【城市和场馆】
2024德国欧洲杯将在柏林、慕尼黑、多特蒙德、盖尔森基兴、斯图加特、汉堡、杜塞尔多夫、科隆、莱比锡和法兰克福10个城市举办，比赛将在当地最大的足球场馆进行。
【柏林奥林匹克体育场 】
柏林奥林匹克体育场
柏林奥林匹克体育场是柏林赫塔的主场，能容纳71,000人，将举办6场比赛，其中包括决赛 ，赛程如下：
6月15日：西班牙 vs 克罗地亚（18:00）6月21日：波兰 vs 奥地利（18:00）6月25日：荷兰 vs 奥地利（18:00）6月29日：16强赛（18:00）7月6日：四分之一决赛（21:00）7月14日：决赛（21:00）【慕尼黑安联球场 】
安联球场
慕尼黑安联球场是拜仁慕尼黑 的主场，能容纳67,000人，将举办6场比赛，其中包括揭幕战，赛程如下：
6月14日：德国 vs 苏格兰 （21:00）6月17日：罗马尼亚 vs 乌克兰（15:00）6月20日：斯洛文尼亚 vs 塞尔维亚（15:00）6月25日：丹麦 vs 塞尔维亚（21:00）7月2日：16强赛（18:00）7月9日：半决赛（21:00）【多特蒙德威斯特法伦球场】
威斯特法伦球场
威斯特法伦球场是多特蒙德俱乐部 的主场，能容纳81,000人，将举办6场比赛，赛程如下：
6月15日：意大利 vs 阿尔巴尼亚（21:00）6月18日：土耳其 vs 格鲁吉亚（18:00）6月22日：土耳其 vs 葡萄牙（18:00）6月25日：法国 vs 波兰（18:00）6月29日：16强赛（21:00）7月10日：半决赛（21:00）【梅赛德斯奔驰竞技场 】
梅赛德斯奔驰竞技场
梅赛德斯奔驰竞技场是斯图加特 的主场，能容纳54,000人，将举办5场比赛，赛程如下：
6月16日：斯洛文尼亚 vs 丹麦（18:00）6月19日：德国 vs 匈牙利（18:00）6月23日：苏格兰 vs 匈牙利（21:00）6月26日：乌克兰 vs 比利时（18:00）7月5日：四分之一决赛（18:00）【科隆莱茵能源球场 】
莱茵能源球场
莱茵能源球场是科隆队 的主场，能容纳47,000人，将举办5场比赛，赛程如下：
6月15日：匈牙利 vs 瑞士（15:00）6月19日：苏格兰 vs 瑞士（21:00）6月22日：比利时 vs 罗马尼亚（21:00）6月25日：英格兰 vs 斯洛文尼亚（21:00）6月30日：16强赛（21:00）【杜塞尔多夫竞技场 】
杜塞尔多夫竞技场
杜塞尔多夫竞技场是杜塞尔多夫队的主场，能容纳47,000人，将举办5场比赛，赛程如下：
6月17日：奥地利 vs 法国（21:00）6月21日：斯洛伐克 vs 乌克兰（15:00）6月24日：阿尔巴尼亚 vs 西班牙（21:00）7月1日：16强赛（18:00）7月6日：四分之一决赛（18:00）【法兰克福德意志银行公园球场 】
德意志银行公园球场
法兰克福德意志银行公园球场是法兰克福队的主场，能容纳46,000人，将举办5场比赛，赛程如下：
6月17日：比利时 vs 斯洛伐克（18:00）6月20日：丹麦 vs 英格兰（18:00）6月23日：瑞士 vs 德国（21:00）6月26日：斯洛伐克 vs 罗马尼亚（18:00）7月1日：16强赛（21:00）【盖尔森基兴费尔廷斯竞技场 】
费尔廷斯竞技场
盖尔森基兴费尔廷斯竞技场是沙尔克04的主场，能容纳50,000人，将举办4场比赛，赛程如下：
6月16日：塞尔维亚 vs 英格兰（21:00）6月20日：西班牙 vs 意大利（21:00）6月26日：格鲁吉亚 vs 葡萄牙（21:00）6月30日：16强赛（18:00）【汉堡大众公园体育场 】
汉堡大众公园体育场
汉堡大众公园体育场是汉堡队的主场，能容纳50000人，将举办5场比赛，赛程如下：
6月16日：波兰 vs 荷兰（15:00）6月19日：克罗地亚 vs 阿尔巴尼亚（15:00）6月22日：格鲁吉亚 vs 捷克（15:00）6月26日：捷克 vs 土耳其（21:00）7月5日：四分之一决赛（21:00）【莱比锡红牛竞技场 】
莱比锡红牛竞技场
莱比锡红牛竞技场是莱比锡红牛队的主场，能容纳42000人，将举办4场比赛，赛程如下：
6月18日：葡萄牙 vs 捷克（21:00）6月21日：荷兰 vs 法国（21:00）6月24日：克罗地亚 vs 意大利（21:00）7月2日：16强赛（21:00）【看点前瞻】
作为欧洲最高水平的足球赛事，欧洲杯受到全球球迷的广泛关注，24只参赛队伍、球星以及观赛的球迷将给这届欧洲杯带来哪些看点呢？
【揭幕战】
揭幕战将由东道主德国队对阵苏格兰队。从阵容实力、大赛经验、状态几个方面来看，东道主德国队具有碾压的优势。作为欧洲的三流球队，苏格兰队很难与东道主匹敌，但是足球的魅力在于奇迹无处不在，期待这支苏格兰队能够在揭幕战上绽放光芒。
【裸奔】
欧洲杯是球员门的斗志昂扬的战场，也是球迷们激情洋溢的节日。裸奔作为球迷参与比赛最具影响力的形式，自然是历届高水平国际赛事的关注焦点之一。今年的欧洲杯赛场上，又会有哪些疯狂的裸奔场面出现？
2000年欧洲杯决赛裸奔者-玛丽
2000年欧洲杯决赛裸奔者-安吉拉
【黑马】
欧洲杯赛事向来都不乏黑马球队诞生，近的有2016年欧洲杯的威尔士、2008年欧洲杯的俄罗斯和土耳其、2021年欧洲杯的丹麦。本届欧洲杯又有哪只黑马球队诞生呢？罗马尼亚？斯洛文尼亚？阿尔巴尼亚？
【死亡之组】
有黑马就有冷门，传统强队谁将提前出局？欧洲杯最受关注的小组莫过于“死亡之祖”。本届欧洲杯的“死亡之组”是囊括了西班牙、克罗地亚和卫冕冠军意大利的B组。阿尔巴尼亚虽然纸面实力最弱，但东欧球队是有不少黑马先例的。
【球星】
欧洲杯的舞台不只是球队之间的对话，更是球员之间的较量。C罗、姆巴佩、莫德里奇、诺伊尔、莱万、克罗斯、德布劳内、贝林厄姆、维尔茨、穆西亚拉等一众球星也必将给欧洲杯的舞台带来更闪耀的火花。这球星新老交替的舞台也将给球迷带来诸多看点。欧洲杯谢幕战，以C罗为代表的一众85后球星能否延续奇迹？90后的中场大师克罗斯、德布劳内等谁主沉浮？00后的贝林厄姆、维尔茨、穆西亚拉等新星哪位会大放异彩？
【冠军】
欧洲杯最大的关注当然是冠军归属。欧洲球队之间的整体实力相对较均衡，争冠压力较大。冠军最后花落谁家，相信每个球迷都有不同的期待。从最新的夺冠赔率数据上看，英国、法国、德国和葡萄牙是冠军的四大热门。登上银河战舰的姆巴佩能否带领法国24年后再夺欧洲杯冠军？赔率靠后的卫冕冠军意大利难道就没有希望卫冕？在竞争残酷的欧洲赛场上，一切都还是未知数！
