FIFA洲际杯出炉，国际足联“吃着锅里，不忘碗里”

记者寒冰报道 12月18日，国际足联公布2025年世俱杯赛期和部分已获参赛权的球队，没想到突然出台的FIFA洲际杯，反倒成了令世界足坛措手不及的“惊吓”。原本人们以为国际足联从俱乐部赛事“蛋糕”切走更多份额，这才将7队版本世俱杯扩军到32队。4年1届的俱乐部版“世界杯”，与欧足联的欧冠联赛分庭抗礼。但这个“新瓶装旧酒”的洲际杯出炉，人们才意识到：国际足联的野心并不止于切走俱乐部赛事的蛋糕，而是完成从国家队到俱乐部的全赛事布局——真正意义上的吃着“大家锅里”，不忘“自己碗里”。

2025年开始的32队版世俱杯，几乎成为名副其实的俱乐部版世界杯（FIFA Club World Cup）！2024年冬启动的FIFA洲际杯，才是继承此前世俱杯，继续保留洲际俱乐部赛事冠军争霸战的市场份额。随着世俱杯得以延续，国际足联打造国家队、俱乐部赛事全年龄段、全系列版图，就只差国家队“洲际杯”的联合会杯。未来在适当的时间，国际足联会像延续世俱杯一样“复活”联合会杯。

新版FIFA洲际杯出台背景是欧洲和南美足联去年公开结盟，与国际足联分庭抗礼。两大足联在伦敦设立联合办公室，2023年首先恢复了停办19年的“欧美争霸赛”，由欧洲杯冠军对阵美洲杯冠军。这项赛事是国家队版“洲际杯”，从当年的弗兰奇杯重新包装为全新的Finalissima（意大利语“大决赛”之意）。增设女足欧洲杯和美洲杯冠军的对抗，完成了男女主赛事的全覆盖。两大足联还计划恢复俱乐部赛事传统的洲际杯，由欧冠冠军对阵解放者杯冠军，同样覆盖男女足赛事，与国际足联争夺洲际赛事组织权和市场份额。

传统的7队世俱杯今年底在沙特举办完毕后，明年原本理应像联合会杯一样停办，由2025年夏在美国举办的32队世俱杯继承。但国际足联岂肯放手苦心经营了23年，2005年成功取代洲际杯的世俱杯。将俱乐部洲际冠军赛的组织权和市场份额拱手让人，绝无可能。正如2022年卡塔尔世界杯之前停办了联合会杯，国际足联就赋予阿拉伯杯官方身份，替代联合会杯成为世界杯测试赛一样，这次国际足联同样将洲际杯官方化，由FIFA洲际杯继承传统的FIFA俱乐部世界杯。

全新的FIFA洲际杯相比此前世俱杯还是做了微调，首先取消了赛事举办国联赛冠军的参赛权，只有六大洲俱乐部赛事冠军队参赛。其次，为获得欧洲豪门的支持，欧冠冠军将直接进入决赛，而不是像现在这样还要多踢1场半决赛。其他五大洲冠军经过3轮淘汰赛，优胜者才有资格与欧冠冠军争夺奖杯。看似因没有东道主冠军参加，已经最有人气和商业价值的欧冠冠军少赛1场，会损失不少商业收益，但保住俱乐部赛事领域“王中王”大赛，压制“欧美争霸赛”本身才是国际足联最看重的。

而且，新版FIFA洲际杯每年一届，赛事规模小，更有利于借此开发中东、北美和远东市场。逐渐压缩，甚至彻底让欧洲和南美足联另起炉灶的赛事消亡，是国际足联架起“俱乐部世界杯”这口大锅，还不忘护着世俱杯这碗肉的根本原因。

随着FIFA洲际杯的落地，国际足联在4年周期内已拥有国家队和俱乐部世界杯两大赛事，以及每年一届的俱乐部洲际杯。除了留出1年给各洲自己的国家队大赛，4年周期还有1年的空白等待国际足联填补。既然世界杯年之前1年有32队版俱乐部世界杯的测试赛，世界杯年之后一年的国家队“洲际杯”，就要呼之欲出了。

欧足联推动欧洲杯和欧冠为首的欧洲3个级别俱乐部赛事扩军，国际足联回应的是国家队世界杯和俱乐部世界杯大幅度扩军。欧美足联将欧美争霸赛复活，国际足联的回应就从全新包装，继续持有传统世俱杯开始，强势反击欧足联和南美足联的联盟。

世界足球产业这块越做越大的蛋糕，因凡蒂诺的野心，与前任布拉特相比，有过之而无不及。

蒙牛牵手国际足联FIFA “世界杯”这块蛋糕有多甜？

2017年已接近尾声，距离2018年俄罗斯世界杯的日子越来越近。在球迷们翘首以盼的日子里，一家企业抓住了机遇乘上快车。12月20日，蒙牛乳业（02319-HK）与国际足联FIFA在北京联合宣布：蒙牛乳业正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。

尽管蒙牛不是第一家与国际足联牵手的中国企业，但确是第一家与国际足联合作的中国乳企。对于成为国际足联世界杯全球赞助商的蒙牛集团来说，不仅是得到FIFA对蒙牛品牌与质量的肯定，更是标志着企业面向世界的重要一步。

世界杯全球足球盛宴，吸睛“爆棚”？

想要挤进世界杯展露“头角”的企业自然是不少，但是世界杯这块蛋糕的诱惑究竟有多大？就拿2010年南非世界杯来说，来自河北保底的英利能源控股有限公司获得赞助权，是中国第一家走进世界杯的企业，而在2014年的巴西世界杯，再次获得赞助权，然而连续两届，在距离巴西世界杯3年间年业绩累积巨亏80亿的背景下，一个不被国人熟知的企业，愿意斥“巨资”咬牙赞助，可想而知，世界杯的魅力有多大。

世界杯是受世界观众关注人数最多的赛事之一，其影响力不同凡响，企业能在世界杯获得赞助权利，对于打响在世界范围内的品牌知名度具有重大意义，对未来企业的商务谈判及国际市场的抢占具有积极作用。

蒙牛联手FIFA，挖掘“新大陆”

据公开消息，蒙牛品牌旗下四大产品将会在俄罗斯的11个城市及12个场馆中亮相，并且产品被授予了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的称号，这也标志着中国乳产品向欧洲市场迈出的第一步。

在品牌引导消费的今天，蒙牛联手世界杯对品牌的宣传作用不容小觑，这场全球足球盛宴，吸引着球迷和观众的眼球。虽然没有明确的数据统计，但其影响力确可猜想。对于依靠销量的蒙牛来说，打开品牌国际化大门，也就意味着打开了通往国际的销量渠道。而乳企的国际化乃是行业趋势所向，中国乳业国际化进程日益明朗，乳企走出国门、融入世界市场是大势所趋。那么如何提升品牌影响力与市场竞争力来面对不断变化的市场环境所带来的挑战呢？

打造世界级中国品牌

根据蒙牛乳业中期报告，在荷兰合作银行发布的2017“全球乳业20强”榜单中，蒙牛连续9年入榜，而在2017年蒙牛首次进入全球前十。可见，蒙牛在成为国际大牌的路上越走越远，但蒙牛的野心怎能安逸于当下。

在争得世界杯赞助权后，蒙牛对国际化布局还有哪些举措？蒙牛在期内持续推进国际化研发与牧场管控。与丹麦乳品集团Arla Foods展开战略合作，借助其技术及人才支持，以实现全产业层面对接国际标准。其中与Arla Foods合作的中丹乳品技术合作中心正准备引进丹麦全方面牧场技术及管理理念，为蒙牛奶源建设提供有效支持，并期望借助图书发布与宣传，来进一步提高消费者对品牌形象的认可。

蒙牛对产品的创新与研发十分重视，一直以高端化、更营养、更美味的产品满足不同消费人群，在着力整合优势资源基础之上，借助国际领先技术及资源，目标打造世界级的中国品牌。

■ 作者｜王润萍

■ 编辑｜张骏芬 夏雨辰

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