全球媒体聚焦｜中国改写全球广告市场格局靠的是什么？
美国阿克西奥斯新闻网的最新报道指出，中国蓬勃发展的数字经济正在重塑全球广告市场格局。来自传媒集团WPP Media的一份报告显示，中国目前占据全球广告市场20%的份额，正在撼动美国对全球广告市场的长期统治。
美国阿克西奥斯新闻网报道截图
报告显示，在全球前25大广告商中，中国企业占据9席。值得注意的是，到2025年，全球五大广告商全部为科技企业，其中两家来自中国。这一局面和2011年形成鲜明对比，当时前五大广告商大多是美国企业。
美国阿克西奥斯新闻网报道截图，图表展示了近年来美国和中国在广告方面的支出
报道说，过去十年，中国经济和中等收入群体的增长为该国广告的快速扩张奠定了基础。移动优先的互联网文化更是加速了其主导地位。
在报告作者、WPP Media商业智能全球总裁凯特·斯科特-道金斯看来，中国在智能手机领域的创新“较其他经历过电脑桌面阶段的市场更为广泛和迅速”。
美国阿克西奥斯新闻网报道截图
报道表示，在过去的几年里，中国广告商在人工智能驱动的零售媒体创新方面取得显著突破。数据显示，今年中国在全球所有零售媒体中的份额为44.1%，这一成就得益于一些电子商务巨头的发展。
“中国在全球广告体系中的崛起反映了其技术和经济影响力的深刻转变。”报道最后得出这一结论。
编译｜李琳
签审｜蔡耀远 邹浩宇
责任编辑：李琳
迅雷5亿收购虎扑， “直男天堂” 终卖身，男性用户又值钱了？
花了5亿元，迅雷把虎扑买了下来。
今年1月27日，迅雷官方宣布，与上海匡慧互联网科技有限公司达成协议，计划以5亿元现金收购虎扑，如今迅雷终于完成了这笔收购事宜。这家估值一度高达77.22亿元的BBS社区，最终售价却不足当初的十分之一。
（图源：雷科技制作）
迅雷董事长兼CEO李金波表示，收购虎扑这一举措将充分发挥迅雷在互联网内容传输领域和庞大用户群体优势，结合虎扑的优质体育内容和活跃社区，促进内容下载、社区互动，以及忠实用户群体的体育消费。
在网络下载盛行的年代，迅雷的大名如雷贯耳，但互联网文化愈发发达的今天，影音游戏娱乐应用众多，爱优腾、抖音快手崛起，如火如荼的流媒体浪潮让“在线观看”成为主流，迅雷的地位也不如从前。虎扑同样如此，BBS社区的黄金时代已经过去，盛极一时的天涯论坛于2022年11月22日宣布停止运营，2023年3月彻底关闭了服务器。
已经过了黄金发展期的两家企业联姻，将会碰撞出怎样的火花？
迅雷收购虎扑，抢占垂直社区流量入口
财报数据显示，2025年第一季度迅雷营收为8850万美元，同比增长10.5%，基于美国通用会计准则（GAAP）的净亏损为90万美元，基于非美国通用会计准则（Non-GAAP）的净利润为10万美元，截止2025年3月31日持有的现金及现金等价物为2.746亿美元。
亏损的迅雷日子不算好过，但拥有2.746亿美元现金和现金等价物在手，购买虎扑倒不是问题。在完成收购之前，迅雷已向上海匡慧互联网科技有限公司支付了4亿元，剩余的1亿元将分为12个月和24个月两期等额支付。
迅雷收购虎扑，目标是虎扑庞大的年轻男性用户群体。 中国最具“男性用户”标签的两家社区是铁血（军事）与虎扑（体育）。早在2020年，虎扑注册用户就超过了1亿人，而且20岁-29岁用户群体占比高达66.62%，90%用户为男性，用户群体庞大且年轻化。中银消费金融联合时代数据发布的《当代青年消费报告》指出，90后和00后正逐渐成为消费市场的主导力量。虎扑用户群体不仅庞大，还是优质消费群体。
互联网时代，流量是企业的命根子，为留住用户，身处行业前沿的AI企业已经纷纷打起了做社区产品的心思。例如全球著名AI公司OpenAI，据科技媒体The Verge爆料，正在开发一款类似X（Twitter）的社交平台，国内AI公司月之暗面也被爆正在开发首个内容社区产品。
在BBS社区江河日下的大环境下，独立开发并运营一款社区产品难度颇高。迅雷收购虎扑，相当于瞬间拥有了一个注册用户过亿的社区，可以基于此实现技术共享和双向导流，更好地服务双方用户。
对于迅雷收购虎扑，虎扑平台的网友倒是没有抵触情绪，许多用户甚至在吐槽，虎扑一副很牛的样子，结果只卖了5亿元。
（图源：虎扑截图）
在短视频横行的时代，BBS社区的价值普遍下降，不只是虎扑，贴吧、知乎等平台，都存在变现难的问题，今年第一季度知乎净亏损1010万元，经调整净利润690万元，贴吧更是五年流失约90%用户。BBS论坛盈利模式主要为广告宣发，但广告太多又可能影响用户体验，企业难以平衡。虎扑被迅雷以5亿元收购，可能是相对体面的结局。
对于迅雷而言，虎扑是抢占垂直社区流量入口的最佳选择。知乎、微博、小红书、什么值得买、贴吧、豆瓣等平台，要么迅雷买不起，要么迅雷看不上。已经收购虎扑的迅雷，将通过两家企业的协同点，更好地服务年轻男性用户。
技术与社区“联姻”，迅雷与虎扑真能互补？
虎扑男性用户居多，热点话题主要为体育和游戏赛事，例如NBA、英超、LPL等，体育赛事直播是其核心竞争力之一，被冠以“直男天堂”的称呼。迅雷早在2015年，视频业务便决定聚焦男性用户，下载业务也以男性用户居多。
迅雷的营收来源，一是会员订阅，二是海外直播服务，三是云计算，在下载加速、云计算、区块链等领域拥有雄厚的技术积累。二者合作后，有望基于迅雷的分布式传输技术，优化虎扑平台用户观看体育赛事的体验。
（图源：迅雷截图）
虎扑的盈利模式过度依赖广告，迅雷在增值服务方面颇有心得，有可能帮助虎扑开拓新的盈利模式，例如付费高清赛事直播、会员免广告等。虎扑账号也有机会与迅雷账号互通，实现会员通用。虎扑因资金不足，屡次上市失败，竞争赛事直播权心有余而力不足，得到迅雷的支持后，将有更多实力与腾讯体育抗衡。
截至2024年第四季度，迅雷会员数量已经超过了638万，为迅雷提供了接近一半的营收。基于虎扑庞大的用户规模，以及年轻消费群体的下载需求，迅雷会员订阅数量有望进一步增加。
其次，虎扑曾孵化出购物平台得物，如今得物已成为独角兽企业，可见虎扑用户拥有一定的消费能力。迅雷则早已加入金融服务，两家企业合作后，未必不能孵化出下一个购物平台。甚至迅雷还能将其区块链技术应用于虚拟电商，与各大赛事合作，结合赛事内容、选手打造定制区块链纪念产品。
（图源：得物）
中商产业研究院发布的《2025-2030年中国云计算行业深度分析及发展趋势预测研究报告》显示，2023年中国云计算市场规模将达到6156亿元，预计2027年将增长至2.1万亿元。
2024年云计算收入达到2470万美元的云计算业务，亦是迅雷的支柱业务。迅雷面向虎扑庞大的用户群体进行宣发，再加上可能出现的会员合并，基于男性群体的云存储需求，迅雷云计算业务营收或将水涨船高。
在大众看来，似乎毫无关联的虎扑与迅雷，其实有许多潜在的相似之处，比如都以男性用户为主、视频直播较为重要。
迅雷为虎扑提供的是技术、资金，虎扑为迅雷提供的，则是流量和渠道。在互联网企业纷纷下场打造社区产品的今天，收购虎扑的迅雷占据了先机。
是一场豪赌，更是一场不能输的联姻
尽管小雷提到了迅雷与虎扑能够给予对方的价值，但收购虎扑对于迅雷而言仍是一场豪赌，赌的是虎扑用户的黏性，能够降低迅雷下载、云计算业务获客成本，赌的也是虎扑能够基于体育、游戏赛事开辟变现渠道。
迅雷也好，虎扑也好，离开了黄金发展期，能够把握到的机遇越来越少。迅雷收购虎扑花费5亿元，大约相当于持有现金和现金等价物的四分之一，压力不小。虎扑虽然与LPL赛事合作后，曝光度提高了不少，但BBS社区整体仍在衰落，能否借助迅雷的帮助，提升变现能力至关重要。
在虎扑、知乎等平台，小雷看到的不是网友们吐槽迅雷，而是在质疑虎扑凭什么还值5亿元。在网友们看来，大势已去的BBS论坛，包括截止发稿时间市值3.37亿美元的知乎，都不值5亿元，能够带给迅雷的收益有限。
（图源：知乎截图）
AI公司纷纷下场做社区产品，不知道花多少钱才能拥有1亿注册用户。仅从用户规模来看，迅雷收购虎扑物超所值。关键在于缺乏运营社区经验的迅雷，遇到了变现能力有限的虎扑，能否通过技术、流量互补，提升迅雷的营收能力，以及为虎扑开辟更多变现方案，有待时间验证。
本文来自“雷科技”，36氪经授权转载。
相关问答
息壤中文网现状如何了?
目前属于胚芽期,没有大神,没有网站的风格。在免费小说时代,怕是很难起来。目前属于胚芽期,没有大神,没有网站的风格。在免费小说时代,怕是很难起来。
长沙的网络外包公司都有哪些，正规的?
你好,近几年网络公司的崛起确实比较的多,实力与技术才行,那么可举推一下长沙网舜云时代吧,策划做的很到位,其次相关的资源挺丰富的。长沙市开福区万达总部...
芭乐下载官方网站老版分钟了解最新版APPv8.9.14-图吧地图
总书记盛赞中国女排和女排精神:“女排精神代表着一个时代的精神☀☀,喊出了为中华崛起而拼搏的时代最强音。”出品:孙志平(中国水利网张智勇)【责任编辑...
switch特技摩托崛起连不上网?
Switch连不上网络的情况分为两种,一种是家用无线信号断连,另一种是玩家擅自篡改游戏存档或利用黑卡购买游戏被ban,连接网络出现错误代码。正常情况下玩家可直...
菠萝app官网进入网站:首页-图吧地图
总书记盛赞中国女排和女排精神:“女排精神代表着一个时代的精神☀☀,喊出了为中华崛起而拼搏的时代最强音。”出品:孙志平(中国水利网张智勇)【责任编辑:盛...
机械崛起每周几更新?
地下城机械崛起周四更新。dnf一般都是每周四进行更新游戏的,有些重大的版本会放在星期二更新。具体的更新时间还是需要以官方的实际公告为准。该游戏是一款2...
芭乐app下载下载2.0【1分钟了解】网页版APPv5.5.11-图吧地图
总书记盛赞中国女排和女排精神:“女排精神代表着一个时代的精神☀☀,喊出了为中华崛起而拼搏的时代最强音。”出品:孙志平(中国水利网张智勇)【责任编辑:盛...
芭乐APP官方网站【20分钟了解】客户端APPv7.4.20-图吧地图
总书记盛赞中国女排和女排精神:“女排精神代表着一个时代的精神☀☀,喊出了为中华崛起而拼搏的时代最强音。”出品:孙志平(中国水利网张智勇)【责任编辑:盛...
佐良娜崛起全部人物解锁攻略?
没有充分的解锁攻略。因为佐良娜崛起是一款游戏,不同的玩家会有不同的游戏体验和选择,而且游戏的可塑性很高,没有一种通用的攻略适用于所有玩家。但是在游戏中...
芭乐app官方网站地址进入【20分钟了解】官网APPv7.8.0-图吧...
总书记盛赞中国女排和女排精神:“女排精神代表着一个时代的精神☀☀,喊出了为中华崛起而拼搏的时代最强音。”出品:孙志平(中国水利网张智勇)【责任编辑:盛...
