@“全都要”的年轻消费者 这件科技棉服拯救寒潮中的你
近些年，受到频发强冷空气和极端天气影响，秋冬保暖服饰市场快速增长。数据显示，2023年秋冬季抖音电商平台月度销售额相较2022年上涨42.8%。与此同时，年轻群体成为消费增长的主力军，据京东发布的《2023保暖服饰消费观察》，00后和90后人群成长增速，环比增幅均超65%。
这届年轻人秉持“理性”“精致”并行的消费理念，追求产品和服务的质价比。据新京报贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》，38.88%受访者表示，有时会选择价格较低的商品，但质量、品牌等其他因素对消费决策同样重要，这意味着年轻消费者倾向于在合理的价格范围内获得最佳的品质和服务。
在这样的消费理念之下，棉服成为年轻人秋冬保暖服饰的又一选择，年轻人在选购秋冬单品时，有何偏好？
1. 广东、江苏、湖南最关注棉服
年轻人、女性消费者成为购买棉服主要人群
今年9月以来，棉服热度持续走高，巨量算数数据显示，9月1日至9月25日，以棉服为关键词搜索指数同比增长42.95%。
年轻人、女性消费者成为购买棉服主要人群，根据棉服搜索人群的年龄和性别分布数据，可以看出，年轻人（≤29岁）占比最高，女性占比超过男性，显示出他们对时尚与功能性兼具的棉服有较强需求。
哪里的人最关注棉服？根据百度搜索指数，广东、江苏、湖南等省份的棉服搜索度较高，这与他们的冬季湿冷气候密切相关。南方城市冬季湿冷素有“魔法攻击”之称，相比于北方城市气温不算低，但体感温度相对较低。受到强冷空气影响，北方城市接连气温大跳水，对保暖棉服的需求随之上升。
因为气候环境的差异，南北方消费群体选择棉服时，关注的侧重点有所不同。据《2024天猫服饰多元化场景科学保暖趋势白皮书》指出，62%受访者提升保暖服饰在极冷和极湿环境的舒适感，南方消费者关注秋冬服饰保暖性能的同时，也会更关注防水、抗菌等性能。北方则更关注秋冬服饰的抗静电和亲肤透气性。
总的来说，新一代消费者在追求质价比的理念下，既要衣服保暖又要好看还要有其他功能。这一趋势推动了服装行业的革新，以满足这届消费者日益精细和多元的需求。
2.保暖黑科技搜索热度同比增长194.44%
消费者最关心产品基础功能
年轻人“智性脑”的消费理念，让“科技成分党”的风也吹进了服饰领域。越来越多的消费者会关注秋冬服饰的科技含量，寄希望于解决冬季保暖、穿衣臃肿等问题，23/24年秋冬“防寒”“蓄热”等科技保暖相关商品销售规模超过20亿元。
今年，保暖服饰黑科技话题词热度持续走高，9月以来话题热度较去年同期同比增长194.44%。关注保暖科技的人群中，高消费群体占比最大，达43%，偏好度最高。
哪些保暖科技受到消费者的关注？据天猫服饰数据，在保暖科技类型上，保暖率科技最受大众关注，比如远红外发热等。其次是亲肤舒适类和面料防护类科技。排在第四和第五位的是抗菌类和绿色环保类科技。
虽然各种科技层出不穷品牌们在面料选材持续创新，但是在“智性脑”消费者面前，只有“真本事”才会被pick。据《2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》，96%受访者选购秋冬服饰时关注的是保暖、防寒、耐脏防风等基础功能，其中对保暖和防寒性关注度最高，其次是耐脏性和防风性。66%受访者会关注透气性、耐磨性、防静电等升级硬核功能。
科技保暖已经成为服装品牌获得消费者青睐的重要竞争力。通过将科技元素融入棉服等秋冬服饰，不仅提升了产品的保暖性能，也满足了消费者对品质和个性化的追求，从而才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 热搜浏览量已经超1.6亿
优衣库PUFFTECH空气棉服如何脱颖而出
这个秋冬，优衣库携新品PUFFTECH空气棉服，将厚重又不够保暖的传统棉服带入科技保暖新时代。优衣库PUFFTECH空气棉服一问世受到消费者关注，截至9月28日（时间），优衣库的PUFFTECH空气棉服热搜浏览量已经超1.6亿。
在诸多品牌角逐的棉服市场，为何PUFFTECH空气棉服可以深得人心？
从与保暖性最为密切相关的填充物来看，棉服主要使用聚酯纤维。PUFFTECH空气棉服在原先的基础上实现升级，使用了与国际面料巨头东丽合作研发的“纤维级”空气锁温科技，采用创新国际纤维科技研发3D极细中空纤维作为填充物，其直径仅为人类头发丝的1/5左右。
相比传统使用普通保暖材质或者抓绒的棉服，PUFFTECH空气棉服的锁温技术更为突出，在保暖和减轻重量方面展现出更佳性能。独特的3D纤维结构类似微小弹簧，增加了材料的蓬松度，形成了有效的空气层以留存体热，从而增强隔热保温效果。根据数据显示，PUFFTECH空气棉服的clo（保暖）值测试，结果约等于优衣库蓬松度750的高级轻羽绒。也就是说，这件科技棉服的保暖性不输羽绒。
且PUFFTECH空气棉服填充物更抗湿，即使在相对湿度较高的环境下，如南方湿冷或运动出汗，依旧能够保持温暖。据数据披露，相同温度、风速及穿着条件下，PUFFTECH空气棉服相对湿度30%-40%和70%-80%的环境下，保温性能未有明显差异。
此外，从防护功能来看，PUFFTECH空气棉服用于与户外品牌相近的功能。不仅采用了防水面料，可以轻松应对下雨小雪等天气。面料表面还加持具有易去污性，当沾到少量非油性污渍时，可用蘸湿的棉布、纸巾等多次轻轻擦拭污渍部位，即可达到一定的去污效果。
除了在基础功能上实现升级，PUFFTECH空气棉服也在运动性上做了提升。不同于“有分量”的军大衣式棉服，PUFFTECH空气棉服重量控制在140g-500g之间，一件PUFFTECH空气棉服连帽外套的重量约为500克，大约相当于一瓶 500ml 饮品的重量。
PUFFTECH空气棉服在保持价格优势的同时，拥有较高的性能和实用性。与此同时，在时尚款式的设计上，有14款版型供选择，无论是当下备受欢迎的户外徒步、露营、骑行等自然户外场景，还是City Walk和日常通勤的都市街头场景，消费者都能轻松找到适合自己的搭配方式兼顾温度与风度，成为消费者秋冬置装的理想选择之一。
结语
继HEATTECH吸湿发热衣系列、ULTRA LIGHT DOWN轻羽绒系列、FLEECE摇粒绒系列之后，优衣库持续巩固其在秋冬科技保暖品类的强势领军地位，再次突破打造划时代产品—— PUFFTECH空气棉服，开创了棉服科技保暖的新世代。
正如优衣库创始人柳井正所言，“优衣库的定位是科技公司” 。优衣库始终秉持“改变服装、改变常识、改变世界”的品牌理念，运用创新的技术，结合设计与品质，让每件衣服耐穿又不退流行。这样品牌理念不仅革新了业界对棉服的传统认知，还深刻反映品牌对消费者生活方式的精辟洞察和理解。
优衣库坚持深度关注消费者需求，始终保持前瞻视野，巧妙融合科技创新与消费者实际需求，创造出既实用又具时尚感的服装产品。正是这种以消费者为中心的创新理念，使得优衣库能够在市场上持续赢得广泛认可与消费者喜爱。
栏目统筹：任娇
文/方静怡
设计：任婉晴
校对：卢茜
黑科技亲身体验——龙牙气凝胶B6“泰坦”棉服
从去年冬天开始，国内开始出现一种用气凝胶为填充材料的棉服。号称是用黑科技、航天材料，保温性能超过羽绒和在军事、户外中常见的化纤棉服。
然而在网上搜索，不时可以看到对气凝胶棉服的质疑，最火的当属知乎上一个气凝胶棉服软文下的长篇科普文，可惜被删除了。不过在微博上还能看到新浪微博老总来去之间对气凝胶棉服的现身说法。
本站今年入冬前也曾经发文质疑气凝胶产品不靠谱《气凝胶棉服，是黑科技还是坑？》
https://weibo.com/5035763146/IcXS9A1hf
https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5OTgyMTI2MQ==&mid=2650792681&idx=1&sn=1ea53bc71a25e8f817b2aca83ad899da&chksm=bf3ee84b8849615d60ed27eda10b05653303223e80bbce1e7b6693747e7a5eddf2ba4ee5d06b&token=360524959&lang=zh_CN#rd
就在11月，国内品牌龙牙也推出了气凝胶棉服，就是上市前，有人对我冷言冷语。
号称撕逼王，以撕逼出道的战甲当然有伸过来的脚就要踩回去。而且在网上查了一下，龙牙这个棉服并不是去年气凝胶棉服的加工方法，用了P棉（Primaloft）的新材料，号称气凝胶纤维棉。
P棉是户外行业保温填充的顶级产品之一，美军的棉服，很多户外大牌也在用他们的产品。这样一个世界顶级材料厂家的产品总不会也不靠谱，出现死沉，不透气等现象吧？激起了我们的好奇心。
好在龙牙也在北京，就在发售当天，我们就去铁血军品行搞了一件回来。
我们对于龙牙并不陌生，有合作也有批判。
对于龙牙的用料和做工，我们一向是认可的。尤其是用料，可以说是我们接触的国内品牌力最舍得下料的。一年多没接触龙牙的产品，从这件棉服来看，做工也没有下降，QC还是做的很好的。
但是对于龙牙的设计，我们多有批判，特别是功能设计上，打着战术的名义，但看不到真正战术有关的功能设计。
不过如果我们换一个角度看，龙牙的产品用料好，做工好，版型挺括，反而是很好的商务休闲装选择。至少这次我去龙牙看到的一件夹克作为休闲夹克很好，就买了回来，以后再说。
龙牙B6这件棉服这次设计到中规中矩，常见的L7类棉服版型，只不过更修身，接近卡伦西亚MIG3的版型。只不过相当厚——因为填充了200克重的气凝胶纤维棉。
门襟，双向拉链，野外实用的设计。
迷的是胸前大口袋也是双向拉链，只能说有钱任性。
可收纳风帽好评，没有风帽和风帽不可折叠都不是很方便，另外风帽可调节。
领口绒衬，也是舒服实用的设计。没有绒衬的冬装穿上很冰脖子。
胳膊魔术贴上有一个笔插
内侧两个大口袋，可以装下杂志。里衬面料很细，细腻。
摸上去手感光滑细腻，饱满又有弹性，也许是错觉，又有一点硅胶的感觉，好像在摸一个充满脂肪的球体。
穿着体验
不过棉服本身不是我们此篇文章的重点，就到此结束，我们的重点是这件棉服的填充材料到底靠不靠谱？
我们没有专业设备，所以透气率啊，克罗值啊，我们没办法去实验得出数值，也不重复官方数据，就谈谈这几天穿着感受。
今年北京冬天不算冷，白天到夜间一直在零度上下徘徊。几天穿下来，就一个感觉，太热了，200克重，这就不是给北京穿的，可以穿着去雪乡或者北极了。
不过这个保温性我不认为是气凝胶的功劳，而是填充很多的原因，200克填充接近化纤棉的极限了，再厚自身重量就会压垮保温棉，失去保暖性。
透气性也没什么问题，比不上羽绒服，但和棉服感觉差不多。
嗯，就是和化纤棉服差不多，整体穿着感受和军版L7棉服相近。
也就是说，没有去年其他品牌气凝胶棉服的沉、热、不透气，但和高科技化纤棉服也没有明显的区别，这是怎么回事？
为什么会这样？
龙牙气凝胶棉服具有较好的保暖性，而且又没有众人说的气凝胶棉服存在的不透气现象，这是为什么？和其他气凝胶产品有什么不同？气凝胶P棉是黑科技？
还要从气凝胶是什么说起。
虽然气凝胶棉服有这样那样的问题，但气凝胶本身的确是一种黑科技，虽然纳米技术炒作了这么多年真正的纳米材料不多，气凝胶算一种。
气凝胶采用纳米级的碳，硅等材料和溶剂搅拌，蒸发溶剂后留下的多孔结构，具有非常好的隔热，保温，绝缘，阻燃，透气，阻水，吸附性等特性。具体更多气凝胶特性特点大家去自己看，这里不多做介绍（http://www.360powder.com/technology_details/index/5603.html）。如果说气凝胶是未来的终极保温透气材料，我是相信的。
既然气凝胶具有良好的透气性，那么为什么有的气凝胶棉服又透气性很差呢？因为气凝胶又有很多缺点，比如掉尘，易碎等。因为易碎，所以不能直接作为大块材料使用，必须要有个基体去承载。因为掉尘，而纳米级尘土是非常危险的，所以也要有基体封闭气凝胶。
气凝胶的产品形态主要保温气凝胶毡、板、布、纸、颗粒、粉末和异形件等，除了气凝胶颗粒，其他都是以混合或者复合的形态。
最常见的气凝胶产品是气凝胶毡垫，在航天航空，建筑等上应用为保温材料。与之类似的还有气凝胶布等。
气凝胶颗粒，一般是用来填充到玻璃，亚克力等板材中间做保温材料。
气凝胶涂料。
所以气凝胶棉服中间并不是直接填充的完全的气凝胶，而是产品化后的气凝胶。
而去年流行的，配来总批判过的气凝胶棉服，很可能是采用了涂胶涂料涂胶，或者气凝胶毡。无论这两个那种方式，自然没有高蓬松度的羽绒服和棉服轻快，透气。
而龙牙气凝胶棉服明显很蓬松，保暖，透气，随衣服还配送压缩袋，也有很好的压缩性，这些都是羽绒服或者棉服的特性。
从P面自己的宣传材料中，我们可以看住P棉气凝胶还是纤维结构的化纤棉，只不过在纤维中加入了气凝胶颗粒。
也就是把气凝胶颗粒掺入化纤原料搅拌，像混泥土一样，气凝胶颗粒是石子，化纤原浆是水泥，然后把混凝土喷射成纤维，也就是新的P棉，一块新的混凝土保温砖出来了。
然后我们看上图，这些裹在化纤中的气凝胶颗粒，能发挥多少作用？气凝胶P棉的蓬松，保暖，透气，都来自纤维之间的缝隙，从原理和结构和传统P棉并无区别，所以我上面说龙牙棉服保温很好，但是是来自200克重的填充而不是气凝胶。
没有具体数值，按照官方说发是200克重的气凝胶P棉等于260克重的传统P棉，仅有30%的提升，估计是因为气凝胶颗粒减重比较好，同等克重下P面层的厚度更厚，更蓬松。
但我相信真正完全的气凝胶产品，提升的不仅是30%，应该是翻天覆地变化。
并没有发挥气凝胶的物理特性，但材料中又含有气凝胶颗粒，你说这算气凝胶技术么？我认为是炒作概念，或者说是泛气凝胶产品吧。
和气凝胶命运差不多的还要石墨烯材料，在很多领域表现出奇特的特性，然后有多少又进入实际应用呢？
淘宝一搜石墨烯充电宝到处都是，然而没有一个是用石墨烯做电芯的，都是只不过在两极摸一点点石墨烯来偷换概念。
大概这个原因，龙牙这件棉服水洗标的填充材料写的聚酸铵，也就是常见的化纤棉服材料，没有写气凝胶。
棉服的吊牌，国内要想卖的好，吊牌不能少。
可能P棉也心知肚明，在自己的吊牌上也没有突出气凝胶，仅在介绍中提到一个气凝胶纤维。
不过最后要说，我挺佩服龙牙舍得用料，和敢于尝试的。换我做产品，我才不折腾这些，就去做无贼，做自由兵，这才是符合中国现实的。毕竟山寨才是中国军品的唯一出路。w
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