亲子服装科技让孩子穿出环保未来：安踏儿童ESG产品矩阵再升级

用户投稿 2025年09月13日 07:44:01 12 0

让孩子穿出环保未来：安踏儿童ESG产品矩阵再升级

2025年6月5日世界环境日，安踏儿童在上海ANTAZERO安踏0碳使命店隆重举办“与你一起TA上0碳之路”主题环保活动。活动现场，安踏儿童展示了多款创新性ESG产品：采用工业废气碳捕捉技术制成的晴雨甲冲锋衣、以蘑菇菌丝培育而成的安踏儿童墩墩鞋、由回收塑料瓶再生纱线打造的追风跑鞋等。这些产品展现了品牌在可持续材料研发领域的探索和突破。未来，安踏儿童将持续加大环保科技投入，通过创新材料应用和产品设计，推动儿童运动装备的绿色升级，引领行业ESG可持续发展。

推多款新品安踏儿童持续环保材料探索

近年来，回收废弃塑料瓶制成涤纶、提取玉米等天然植物的发酵物制成可降解的锦纶……通过科技创新开启不同材料的绿色探索，成为众多鞋服运动品牌ESG探索的前沿方向。

据安踏集团《2024年度ESG报告》显示，2024年安踏集团可持续产品占比已突破30%，共推出26款获得碳中和认证的产品。作为集团旗下专业儿童运动品牌，安踏儿童也积极在绿色材料领域进行探索，在ESG上也取得了自己的成绩。

活动现场，安踏儿童服商品蔡晓娟展示了全新升级的晴雨甲，该产品应用碳捕捉技术，通过让工业废气中的二氧化碳“重获新生”，成为能穿在孩子身上的环保服饰。安踏儿童也成为儿童运动行业首家将碳捕捉技术规模化应用于产品中的品牌。

安踏儿童还抢先公布了第四季度的ESG绿色商品——“安踏儿童墩墩鞋”，彰显安踏儿童在可持续材料研发领域的领先优势。该产品在制造过程中采用了经SGS认证的负碳菌丝基材料，该材料通过生物发酵工艺可实现二氧化碳的净吸收。据测算，每生产一吨菌丝体可吸收17.1吨二氧化碳，相当于40多亩树木的吸碳价值。

安踏儿童发起绿色对话：与媒体、消费者共探可持续未来

当绿色低碳成为中国经济发展的主旋律，消费者对环保产品的了解和需求也与日俱增。但值得关注的是，产品的功能性及价格始终是消费者最关心的话题。

活动现场，有媒体就“环保材料的使用是否会提高产品定价”向安踏儿童提问。品牌市场总监William回应称“环保材料可能带来成本溢价，但安踏儿童承诺不会将成本转嫁给消费者。绿色的荣誉感是属于消费者的，但绿色的成本将会由企业承担。”

而对于不少家长关心的环保产品如何平衡好产品功能性与绿色科技之间的关系，安踏儿童鞋商品王琰则表示：“品牌不会用可持续理念绑架消费者，而是始终坚持在保障产品功能性的前提下实现环保，并根据不同孩子的使用需求，采用差异化的环保材料。”以5月底重磅推出的安踏足弓PRO为例，该产品不仅首创动态足桥科技，实现跑鞋“舒适与支撑”的黄金平衡，同时采用宝特瓶回收纱线制作鞋面，将专业运动性能与可持续理念完美融合。

正如活动现场讨论所示，实现可持续发展需要企业主动承担环保成本，并通过技术创新将环保理念与产品性能完美融合。安踏儿童正是秉持这一理念，让消费者在享受优质产品的同时，自然而然地接受绿色消费方式。

以体验为桥，引领儿童的可持续生活

此次“与你一起TA上0碳之路”活动不仅是安踏儿童在ESG领域交出的答卷，更是延续品牌六一灵龙献礼活动，为孩子们送出了一份特殊的礼物。为了让环保理念更贴近孩子世界，活动特别设计了孩子们能够理解且感兴趣的创意艺术装置，巧妙地将环保知识转化为寓教于乐的互动体验，让环保不再是遥不可及的概念，而是每个孩子都能参与的日常实践。

安踏儿童希望通过这份“可持续的礼物”，在孩子们心中播下绿色未来的种子，并鼓励他们成为环保理念的传递者，让低碳生活从点滴行动开始，延续至更广阔的未来。

这种创新的环保教育方式并非一时之举。事实上，自2023年起，安踏儿童积极响应安踏集团号召，与世界自然基金会深度合作。三年来，品牌持续深耕环保教育领域：通过地球一小时活动、江豚保护、亚洲象保护、国际熊猫日等活动，累计号召超1亿消费者参与到“与自然童行”环保行动中，形成了从产品创新到环保教育、从企业实践到公众参与的完整可持续发展闭环。正如安踏儿童品牌市场总监William所提到的：“安踏儿童深知不能仅通过产品来传播ESG，更要通过环保活动来引出环保话题，从而激发孩子的环保意识，培养孩子对可持续发展的认知。

未来，在国家“双碳”战略目标的指引下，安踏儿童将持续以环保科技创新为驱动力，通过产品研发创新、环保理念传递和可持续发展实践，为下一代构建更加绿色、可持续的成长环境。让每一位儿童都能在健康生态中快乐成长，真正实现“与自然童行”的品牌愿景，持续引领儿童运动服饰行业探索可持续发展的创新路径。

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“轻科技”风靡家长圈，GMT书包为何走红

出品 | 子弹财经

作者 | 阅夜

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

当下，在八成以上的中国家庭结构中，儿童相关开支占据了家庭总支出的三成以上。京东调研数据显示：京东用户在儿童品类上人均消费增长了173%。

据中国儿童产业中心公布的数据，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元。0-15岁儿童用户达2.45亿，庞大的儿童群体和新生代父母对儿童优质教育和体验式消费理念的改变，为儿童市场提供了绝对性的消费支出。

在消费升级浪潮中，儿童消费赛道呈现垂直细分趋势，新兴品牌虽定价偏高却精准切入中产家庭需求。以护脊书包为例，该品类凭借专业设计直击儿童脊柱健康痛点，逐步替代传统书包。成功品牌的核心逻辑在于：聚焦品质升级与专业化竞争，基于对家长关切与儿童成长痛点的深刻理解，将产品转化为健康投资解决方案，从而构建差异化市场优势。

2017年进入中国市场的GMT for Kids儿童护脊书包品牌，以“超轻小方包”重新定义护脊书包的“轻量”标准，成为儿童市场差异化优势品牌代表之一。

以GMT for Kids为代表的品牌，到底有何魔力？

1、为爱买单，家长创业成趋势

如果讨论起GMT for Kids的成功秘诀，就要回归到原点寻找答案。这个品牌和许多新兴的少儿消费品牌一样，都是高智家长们创业的成果。

在高智家长创业浪潮中，北大毕业的刘楠基于育儿需求，首创儿童分龄护肤概念；拥有香港投行背景的吴洋在养育三个孩子的过程中，洞察到儿童运动服饰专业化缺失，重塑儿童运动体验。两位创业者都将育儿经历转化为商业机遇，通过精准定位填补了细分市场空白。

GMT for Kids儿童护脊书包品牌的创始人Lina Wang亦是如此，凭借对高端消费品的深刻理解和对儿童健康成长的关注，于2017年在挪威创立品牌并创新推出“超轻小方包”，重新定义儿童护脊书包轻量标准，成为品类创新标杆。

“最开始我为自己的小孩挑选护脊书包作为他的升学礼物，结果发现书包太重，儿子背了一个月就不愿意背了；并且我也从其他妈妈们那里同样听到‘书包太重的感慨’。”Lina Wang谈及创业初衷时回忆道。

相比成人市场需求日益精细化，儿童书包市场却仍缺乏真正为孩子健康成长而设计的专业产品。这一“妈妈视角”的真实感受，结合她对产品的专业理解， Lina Wang以“轻量化”+“护脊” 为核心功能填补行业空白，将“超轻小方包” 由挪威引入国内市场，专业解决儿童背负问题。此后持续推出的多系列创新产品，也均受到妈妈们的喜爱和认可。

（图 / GMT for Kids品牌创始人Lina Wang）

在宝妈们的社交媒体——小红书、抖音、知乎等平台上，众多家长主动推荐选择GMT书包，从小童到大童，从一宝到二宝，不少家长已然成为GMT for Kids品牌的忠实粉丝。

谈及“为什么GMT for Kids能得到市场的认可”，Lina Wang认为，这得益于秉持科学育儿理念的80后、90后家长群体，他们在育儿过程中不断深化对健康知识的认知，并将其转化为对高品质儿童用品的选择标准。

“央视新闻曾报道，我国中小学生脊柱侧弯人数预计超500万，而造成这个现象其中一个重要的原因就是孩子们长期背负过重的书包。随着社会对青少年学生群体身心健康的日益重视，家长们对孩子脊柱保护的观念也不断增强，意识到为孩子选购一只‘轻的护脊书包’ 非常关键。而我们的产品立足点正是基于此，不仅要为孩子们提供健康的护脊书包，还要是非常轻的护脊书包 ”，Lina Wang分享道。

2、“护脊轻科技”：是怎样炼成的？

事实上，Lina Wang 提到的“轻”，正是源于家长们对“书包变轻”的强烈需求。

依托“护脊系统”的专业支撑，GMT for Kids 首先提出了“护脊书包选轻的”这一概念并在持续的升级与迭代中，逐步确立了自身的绝对优势。

而GMT for Kids的成功就在于，他们把“轻”做到了极致——书包净重比2个苹果还要轻。

“GMT超轻小方包”的详情显示，产品选用轻量化的材质，抛除非功能性的累赘设计，最终做到了22L大容量、0.78kg自重 的标准。相比之下，目前市面上的其他中高端护脊书包品牌，重量基本在0.9kg以上。

除了为孩子在产品本身进行“自重减负”，GMT for Kids的团队在“护脊”功能上也投入了诸多心血。

拥有独家的专利，无疑是产品最可靠的背书。这款护脊背板的核心卖点是它拥有贴合儿童背部的S型流线保护设计，这一设计将有效地把重量分散到背部两侧肌肉，减轻孩子脊柱承受的压力。一体成型的背板设计在一众护脊书包中脱颖而出，产品有创新力，功能点清晰解决消费者痛点，这样的产品精准拿捏新生互联网爸妈的偏好。

中国科学院力学研究所也证实了这一点，他们在《“GMT for Kids”背包受力测评委托证明》中表示：“GMT for Kids护脊书包的一体式护脊背板设计，起到了平衡左右两侧压力并将肩部压力分担到腰部的作用；防滑胸扣，则有效起到肩带的辅助支撑作用，并能够调整全包重心且防止左右摇晃，保证孩子在运动状态下的背负依然稳定。”

由此可见，GMT for Kids护脊书包受到百万家庭追捧的首要原因，那就是他们的产品找到了书包轻量性和护脊功能的平衡。 这正是专业积淀与品类创新共振产生的品牌价值，站在孩子的视角，捕捉真实背负的诉求。

3、高智人群：未来的核心购买力？

融合Lina Wang团队丰富经验的“护脊轻科技”产品，在推出后不断受到家长们的认可，其中便不乏许多高智一代家长的身影，他们当中占比81%的用户为本科学历，还有17%为硕博学历。

从品牌的核心客群不难看出，GMT for Kids正是抓准了合适的人群定位，并匹配以清晰的产品定位，因此才能获得当前的成功。

根据QuestMobile数据，全网新中产用户规模达到2.57亿，31-40岁的用户比例超六成 ，有信息表明，八成中产家庭为孩子投入的开支占家庭近一半。

高智人群正成为消费市场相关领域的重要驱动力，他们愿意为高品质产品买单，为高科技产品买单，当然也更愿意为下一代的教育和健康进行投资。可以说，他们的这一消费理念助推了儿童消费赛道的腾飞。

以此为基础，GMT for Kids在产品的科技力和创新力方面下功夫，用产品说话，逐渐扩大影响力，获得了这些高智家长的认可。

（图 / GMT for Kids品牌在第7届上海进博会现场展示多品类产品）

毕业于清华美院的80后妈妈、百万畅销书绘本作家妈妈等高智妈妈，她们都在社交媒体平台着重推荐GMT for Kids。在她们看来，GMT for Kids在科技的加持下，全系产品的设计细节上非常科学且个性化。

当下，对于中产阶级的消费者而言，他们不再仅仅追求单一的高端品牌或高价格，而是更倾向于在满足实际需求的同时，追求个性化体验，更愿意为创新科技力的产品和贴合他们价值共鸣的品牌买单。

曾有金融机构对该人群做消费调研：“超半数中产偏爱有调性品牌” ，该数据揭示了当代家庭消费决策的底层逻辑——当物质丰裕度达到阈值后，商品的功能属性正在向“价值容器”进化。中产家庭对“品牌调性”的执着，本质上是对家庭教育理念外显化、系统化的需求投射：他们通过消费行为，对外构建一套可感知、可传递的成长价值体系。

GMT for Kids以「护脊轻科技」、「可持续理念」、「爱与陪伴」的三重价值锚点，精准承接了中产家庭的价值期待。

品牌在行业内率先全线采用RPET可回收环保材料，通过德国权威2pfg安全认证，以无毒无害的硬核品质构筑儿童健康防线；将环保责任转化为可感知的消费语言，完成“功能产品”到“可持续成长”的价值升级。

当“安全可持续”构建起消费选择背后的责任感时，“爱与陪伴”理念则为产品注入了亲子关系的温度感。

GMTforKids提出的“爱与陪伴”理念：孩子成长的路是需要自己走的，父母最好的爱应该是在孩子最关键的时刻给孩子一个轻轻地推动，同时鼓励他们在成长的过程中自由地成长和探索。“以护脊科技精准支撑守护，以轻量化材质减少负担”的产品逻辑，恰好映射了中产家庭对“调性”的本质需求：用“消费选择”完成科学教育观在生活中的物质表达。

GMT在中产家庭“有效陪伴”与“放手探索”的张力间，搭建起一座价值之桥。爱不是牺牲式的负重前行，而是通过给予更丰富的人生选择，实现两代人的共同轻盈成长。 在消费升级与教育革新的时代背景下，GMT for Kids能够被百万中产家庭选择，是品牌理念与“轻陪伴”成长方式产生的深度共鸣。

不去定义孩子的世界，而是助力孩子拓展人生边界，这或许正是新一代父母必备的价值观。