有图就有真相？现在连AI都开始“照骗”了！
有图就有真相？现在连AI都开始“照骗”了！
各位侦探们注意！在这个连猫咪都能PS出八块腹肌的时代，图片的可信度正在经历前所未有的滑铁卢。以前看到“有图有真相”还能放心吃瓜，现在刷到离谱图片，第一反应是：这是AI在整活，还是人类在发疯？
一、AI造假有多野？连牛顿看了都想改定律
你以为AI只会画画？太天真了！它现在已经掌握了“时空穿越”技术——昨天朋友圈刚刷到同事在马尔代夫潜水，仔细一看，泳裤上印着“AI Generated”；前阵子网传“外星人在超市抢购打折鸡蛋”的照片，评论区直接炸锅：这确定不是ChatGPT在摸鱼？更绝的是，有网友用AI生成了“自己和偶像的合影”，结果偶像本人转发配文：“这P图技术，建议转行给我当专属修图师。”
AI甚至开始对历史下手，当你看到“爱因斯坦戴着墨镜跳女团舞”“秦始皇用iPhone发朋友圈”的图片，别怀疑，这可能都是算法在狂欢。现在连宠物界都卷起来了，某网红猫靠着AI生成的“会弹钢琴”视频狂揽百万粉丝，真实的猫主子在旁边挠沙发表示：“这届铲屎官真好骗！”
二、当AI照骗入侵现实：人类的防骗雷达集体失灵
在AI的“魔法攻击”下，我们的常识正在崩塌。看到“瀑布倒流”的视频，第一反应不是惊叹自然奇观，而是默默打开手机检测是否AI合成；收到朋友“在南极和企鹅打麻将”的照片，反手就是一句：“兄弟，哪个AI模板借我用用？”更离谱的是，某诈骗团伙用AI伪造公司财务转账截图，连小数点后两位都精确到让人怀疑人生，财务大姐差点把公司掏空。
就连严谨的学术圈也难逃毒手，曾有论文里的“细胞分裂”图片被扒出是AI生成，直接让审稿专家发出灵魂拷问：“现在连显微镜都要被AI取代了吗？”
三、反AI照骗三十六计：人类的求生欲拉满
面对AI的“诈骗式创作”，人类也开始见招拆招。有人开发出“AI图片检测仪”，号称比测谎仪还灵；还有大神研究出“像素分析法”，声称通过观察猫毛的弯曲角度就能判断真假。更有网友发明了“灵魂三问”防身术：这合理吗？这科学吗？这是我能刷到的吗？
不过最绝的还属“反向操作”——既然AI这么会造假，那干脆用它来自黑！有人用AI生成自己“头顶泡面头在广场跳广场舞”的图片发朋友圈，配文：“AI说我有C位出道的潜质”，评论区笑到腹肌撕裂。
四、未来已来：和AI照骗的相爱相杀
虽然AI照骗让我们防不胜防，但换个角度想，这不也是科技进步的“甜蜜烦恼”吗？当我们在网上冲浪时，或许可以把识别AI图片当成一场全民侦探游戏。毕竟，在这个连表情包都可能是AI连夜赶工的时代，保持三分怀疑、七分幽默，才是冲浪的正确姿势！
最后温馨提示：看到“会背《滕王阁序》的二哈”“会做高数题的鹦鹉”这类图片，先别忙着转发，毕竟现在的AI，连牛顿看了都想连夜申请复活，加入这场图片狂欢！
无实物的卖家秀 电商AI“照骗”
在平台售卖的上衣，客服辩称展示图为真人实拍，评论区买家晒图与卖家AI图相比各方面差距甚远。 来源:南都大数据研究院调查
某商家的“问问大家”栏目，消费者们质疑卖家秀图片为AI生成，有人称自己“差评被吞”。 来源:南都大数据研究院调查
“我知道脸是假的，没想到衣服也是假的”“实物跟图八竿子打不着”……不少消费者对电商平台的AI生成商品图这样评价。近期，针对这一情况，有电商平台宣布全平台启动AI假图治理。不过，经南都记者调查，目前使用AI假图、AI模特的卖家在各个电商平台上仍然很多，特别是在女装区。
AI假图，衣服货不对板
AI假图，是指利用AI等技术合成方式呈现显著失真的与实际不符的商品效果图，包括但不限于AI虚构商品效果、抄袭拼接原创款式、篡改商品材质或功能、伪造拼接虚假场景等。AI假图的大量存在，既侵犯消费者知情权，又扰乱商家生态。
AI假图到底有多离谱?衣服买来货不对板、色差明显、细节粗糙、没有质感，实物与图片“牛头不对马嘴”是常见现象。南都大数据研究院发现，在淘宝平台上，一件中国风上衣使用了一个古装美女的图片作为商品图，整个商品链接中，都只有这一张图片，被反反复复使用，没有其他任何细节图或不同角度的衣服展示图。当询问客服图片是否由AI生成时，客服表示“图片均为实拍”。但同时，南都记者又在评论区发现，有买家给了“差评”，直言“照骗”“做虚假宣传”，所晒实拍图中的衣服跟商品图相比，的确在材质、版形和颜色等各方面差距甚远。有的利用AI生成不存在的“梦幻植物”，诱骗消费者下单；有的使用AI生成模特和服饰，从人到货品全是假的。看上去是丝绸，到手是抹布。还有消费者在天猫某商家发现了商品图是AI生成的，在“问问大家”栏目询问买家真实意见时，结果有买家说自己“差评被吞了。”
社交平台上，消费者对“AI照骗”的吐槽屡见不鲜，有消费者表示:“还遇到过AI模特上身图都没有，纯AI衣服的。”还有消费者直言:“商家这样做，还抱怨消费者女装退货率高?”也有电商从业者表示无奈:“我们店的图从实拍改成了假假的劣质AI了，但老板还很满意。”
已有平台开始清理AI假图
值得一提的是，3月27日，淘宝宣布发布新规，率先启动AI假图治理，同时向全行业发出倡议:规范使用AI生成图片，保障商品信息真实，一起加入对AI假图的全面治理。
淘宝相关负责人解释称，平台将明确认定“商品材质或款式不符”“效果失真或夸大效果”“不存在场景导致商品失真”“抠图贴图感明显失真”等AI假图典型场景，上线识别模型，通过“源头拦截”“存量清理”和“标识提醒”等举措，对平台AI假图进行全面治理。截至目前，平台已累计拦截过度PS、AI夸大的假图近10万张。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，淘宝等电商平台加强行业自律，制定打击AI假图的治理规则，在AI向善方面做出表率，有利于营造良好的行业竞争生态，优化消费环境。
“头部电商平台要更具责任和担当，引领行业自律规范，推动全行业形成合力，探索AI时代电商健康可持续的发展路径。”陈丽芬说。
但治理效果还需观察。南都大数据研究院近期发现，目前淘宝平台使用AI假图的商家仍不少，甚至有商家的评论区“买家秀”也出现了AI造假的痕迹。比如店铺商家图和其中一条买家评论的图片除了模特样貌外，衣服细节、人物动作姿势都一模一样，而评论区另一条买家真实评论中晒出的图片却跟前两者大相径庭。
而类似的AI假图现象，在多个电商或有电商渠道的社交平台也大量存在，6个手指的模特，腾空出现在长椅上的手提包等不符合物理逻辑的拙劣AI假图，频频出现。
电商平台管理还需更精细
近期，国家互联网信息办公室等四部门联合发布了《人工智能生成合成内容标识办法》，明确要求AI服务提供者和内容传播平台必须采取措施对AI生成内容进行标识，方便公众识别，减少造假误导。
3月28日，在2025年一季度例行新闻发布会上，市场监管总局新闻宣传司司长王秋苹表示，市场监管总局正在加快推进人工智能国家标准研制工作，近期还将围绕人工智能领域发布一系列国家标准，持续引领行业规范发展。
在电商平台，商品图片关乎消费决策，对其管理需精细严谨。在上海申伦律师事务所夏海龙看来，电商平台也应当是积极践行有关部门AI标识要求的主体之一，需要对有AI生成的商家说明图片进行标识。“从保护消费者权益的角度来看，对AI生成图片如实标注，主要是为了保护消费者的知情权以及防止虚假广告。”夏海龙说。
人民网评论也说道，若使用AI假图宣推产品现象泛滥，将直接伤害消费者的消费体验、消费意愿，打击诚信经营的商家的经营信心，也将无法实现“品质电商”的目标。只有秉持发展与安全兼顾的原则，才可能让AI真正服务于美好生活。
值得注意的是，AI生成款式图确实能助力一部分电商卖家在如今“小单快反”的时尚业竞争中夺得先机，也是促进小微经济发展的一个方向。平台治理把握怎样的尺度才能平衡好AI技术应用和消费权益保护之间的关系，值得思考与合规探索。
综合:中国网科技，人民网，新京报
采写:南都记者 熊润淼
制图:杨景博(可灵AI)
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